{"id":109431,"date":"2019-12-19T16:57:13","date_gmt":"2019-12-19T16:57:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetsociety.org\/blog\/2019\/12\/analisis-exhaustivo-puntuacion-en-seguridad-y-privacidad-de-la-prensa-y-los-medios-de-comunicacion\/"},"modified":"2025-11-27T21:11:45","modified_gmt":"2025-11-27T21:11:45","slug":"analisis-exhaustivo-puntuacion-en-seguridad-y-privacidad-de-la-prensa-y-los-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetsociety.org\/es\/blog\/2019\/12\/analisis-exhaustivo-puntuacion-en-seguridad-y-privacidad-de-la-prensa-y-los-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis exhaustivo: puntuaci\u00f3n en seguridad y privacidad de la prensa y los medios de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

En abril de 2019 Online Trust Alliance de Internet Society public\u00f3 su 10.\u00aa Auditor\u00eda de Confianza en la Red y Cuadro de Honor<\/a>. La auditor\u00eda revisa las pr\u00e1cticas de seguridad y privacidad de m\u00e1s de 1.000 sitios punteros en diferentes sectores. El sector de la prensa y de los medios de comunicaci\u00f3n, formado por los 100 mejores sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n seg\u00fan el tr\u00e1fico de EE. UU. a sus sitios web, mejor\u00f3 sus pr\u00e1cticas de privacidad en 2018. Aun as\u00ed, al igual que en el resto de sitios, todav\u00eda existe un margen de mejora en las pol\u00edticas de privacidad.<\/p>\n\n

En 2017, menos de la mitad (48 %) de los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n entraron en el Cuadro de Honor. En 2018, esa cifra aument\u00f3 significativamente hasta situarse en el 78 %, debido en gran parte a las mejoras en las pol\u00edticas de privacidad. En la auditor\u00eda la privacidad se punt\u00faa de dos formas, analizamos los c\u00f3digos de seguimiento de cada sitio y las pol\u00edticas de privacidad en base a m\u00e1s de 30 criterios.<\/p>\n\n

Un aspecto en el que los sitios no mejoraron fue en el uso de c\u00f3digos de seguimiento en su sitio. El sector de la prensa y los medios de comunicaci\u00f3n fue el que sac\u00f3 la puntuaci\u00f3n m\u00e1s baja en el uso de c\u00f3digos de seguimiento, con un 39 (de 45). Esto se explica en parte por el hecho de que el sector de la prensa y los medios de comunicaci\u00f3n depende de los ingresos por publicidad, para lo que suele ser necesario el uso de c\u00f3digos de seguimiento para poner anuncios.<\/p>\n\n

El aspecto positivo es que la prensa y los medios de comunicaci\u00f3n sacaron una buena puntuaci\u00f3n en el uso de los sistemas de gesti\u00f3n de etiquetas y soluciones de privacidad, una tecnolog\u00eda de uso habitual en el 69 % de los sitios de dicho sector. Los sistemas de gesti\u00f3n de etiquetas y las soluciones de privacidad ayudan a organizar la recopilaci\u00f3n y cesi\u00f3n de datos de terceros en tiempo real.<\/p>\n\n

Con todo, hay que destacar que los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n s\u00ed que mejoraron sus pol\u00edticas de privacidad. La puntuaci\u00f3n de los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n en las pol\u00edticas de privacidad casi fue la m\u00e1s alta, con 32 de 35, solo por detr\u00e1s del sector de consumo.<\/p>\n\n

En primer lugar, los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n mejoraron la legibilidad de sus pol\u00edticas, con un 71 % que utiliza avisos estructurados, lo que supone un aumento desde el 42 % registrado en 2017. Un aviso estructurado puede ser algo tan sencillo como un \u00edndice o una versi\u00f3n resumida del texto \u00edntegro de la pol\u00edtica de privacidad. La OTA aboga por el uso de pol\u00edticas de privacidad estructuradas para ayudar a los usuarios a entenderlas y encontrar con m\u00e1s facilidad la informaci\u00f3n que necesitan.<\/p>\n\n

Un aspecto a mejorar, no obstante, es el uso de iconos y pol\u00edticas multiling\u00fces. Solo el 1 % de los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n utiliza iconos que indican la informaci\u00f3n que se ofrece en un apartado de la pol\u00edtica de privacidad. La OTA aboga por el uso de iconos para que los usuarios con varios niveles de comprensi\u00f3n lectora entiendan la informaci\u00f3n de la pol\u00edtica de privacidad. Adem\u00e1s, solo el 5 % de las pol\u00edticas de privacidad est\u00e1 en varios idiomas. Para ser justos, esto no es algo exclusivo de la prensa y los medios de comunicaci\u00f3n. Los sitios puntuados en la auditor\u00eda que utilizan iconos o publican pol\u00edticas en varios idiomas son pocos.<\/p>\n\n

En segundo lugar, los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n mejoraron sus cl\u00e1usulas sobre difusi\u00f3n de datos. En general, el 60 % de los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n incluye cl\u00e1usulas donde se especifica que no ceden los datos a terceros, es decir, un aumento respecto al 53 % en 2017. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda (85 %) de los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n indic\u00f3 que obligan a aquellas empresas con las que comparten datos a seguir los mismos protocolos que ellos.<\/p>\n\n

Por \u00faltimo, la auditor\u00eda de este a\u00f1o puso el punto de mira en aspectos del RGPD (que entr\u00f3 en vigor en primavera de 2018) para hacer una radiograf\u00eda de la adopci\u00f3n de determinados principios de dicho reglamento. Huelga aclarar que muchos de los sitios no estaban obligados a seguir el RGPD cuando se recopilaron los datos de esta auditor\u00eda, ya que se hizo principalmente en organizaciones con domicilio social en EE. UU.<\/p>\n\n

Desde la fecha de recopilaci\u00f3n de datos de la auditor\u00eda han entrado en vigor m\u00e1s reglamentos por todo el mundo como, por ejemplo, la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA, por sus siglas en ingl\u00e9s), que refleja muchos de los principios puntuados por la OTA. En este apartado, la prensa y los medios de comunicaci\u00f3n no sacaron una puntuaci\u00f3n tan buena. Por ejemplo, uno de los requisitos del RGPD es que las pol\u00edticas de privacidad sean f\u00e1ciles de leer y entender para los consumidores. En este apartado, el sector de la prensa y los medios de comunicaci\u00f3n sac\u00f3 la peor nota, ya que solo un 8 % de las pol\u00edticas era f\u00e1cil de leer. El lado positivo es que un 70 % de los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n ofrece un contacto directo para que los usuarios env\u00eden sus dudas sobre la privacidad. (En la terminolog\u00eda del RGPD se define como responsable del tratamiento de datos, pero, de momento, esta figura no es obligatoria en EE. UU.)<\/p>\n\n

Ver las mejoras en las pol\u00edticas de privacidad de los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n resulta alentador. Aun as\u00ed, tambi\u00e9n es cierto que teniendo en cuenta los cambios legislativos sobre privacidad que se est\u00e1n produciendo en todo el mundo, si los sitios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n quieren anticiparse a dichos cambios tendr\u00e1n que seguir mejorando.<\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 resultado sacar\u00eda tu organizaci\u00f3n en la auditor\u00eda? Lee el informe<\/a> para detectar tus vulnerabilidades y \u00fasalo para mejorar la seguridad y privacidad de tu sitio. \u00a1Despu\u00e9s mira la infograf\u00eda<\/a> o ve el v\u00eddeo resumen<\/a> para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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